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10月14日，由山東省商務(wù)廳、山東省市場(chǎng)監督管理局、山東廣播電視臺聯(lián)合主辦的“好品山東 商行天下”促消費系列活動(dòng)正式啟動(dòng)。

這是“商務(wù)+品牌”的一次創(chuàng )新結合，也是山東深入實(shí)施“消費提振年”行動(dòng)，服務(wù)和融入新發(fā)展格局的重要舉措。

齊魯大地膏壤千里、物產(chǎn)豐富，種類(lèi)繁多的山東好品在當前品質(zhì)化、個(gè)性化消費趨勢下，吸引力、競爭力與日俱增，成為撬動(dòng)消費力的新支點(diǎn)。好產(chǎn)品、好手藝如何突破地域與認知等阻礙被更多人看到，并轉化為實(shí)在的經(jīng)濟發(fā)展動(dòng)力？

“好品山東 商行天下”促消費系列活動(dòng)以推出一檔融媒推介節目，打造一個(gè)線(xiàn)上促消費平臺，舉辦一系列線(xiàn)上線(xiàn)下促消費活動(dòng)，形成一體化全媒體宣傳矩陣，打出“品牌-流量-消費”重磅組合拳，繪出了助力山東好品觸網(wǎng)出圈，助推山東省消費提質(zhì)升級的具體路徑。

以好品為媒 商品流通與市場(chǎng)拓展雙向發(fā)力

近年來(lái)，得益于山東對品牌建設的重視和相關(guān)政策的實(shí)施，品類(lèi)齊全、內涵豐富的品質(zhì)魯貨有了一個(gè)統一而響亮的標識與名稱(chēng)：“好品山東”。

“好品山東”品牌，一頭連著(zhù)生產(chǎn)端，一頭連著(zhù)消費端。而“好品山東 商行天下”促消費系列活動(dòng)的其中一項重要工作就是打造“好品山東”促消費平臺。

章丘大蔥、蒙陰黃桃、東阿阿膠、泰山板栗……縱觀(guān)正在出售的產(chǎn)品，“好品山東”品牌產(chǎn)品及山東十六地市特色產(chǎn)業(yè)的身影隨處可見(jiàn)，有效解決了消費者去哪買(mǎi)山東好品、買(mǎi)什么山東好品的問(wèn)題。

作為全國首個(gè)集城市宣傳、好品推廣、主播對接、消費購物于一體的全方位、一站式線(xiàn)上平臺，“好品山東”促消費平臺不僅為消費者提供了優(yōu)質(zhì)便捷的購物體驗，也為產(chǎn)銷(xiāo)雙方提供了“連接生意”的新選擇。

打開(kāi)“好品山東”促消費平臺，“我要找主播”服務(wù)專(zhuān)區內，涵蓋日用百貨、生鮮農副、美妝、母嬰等全品類(lèi)的全國電商主播資源一鍵邀約，助力山東好品企業(yè)與電商主播完成“雙向奔赴”；“我要選品”服務(wù)專(zhuān)區內，按城市、類(lèi)目分門(mén)別類(lèi)，劃分清晰的全省各地海量供應鏈信息，供全國電商渠道優(yōu)選對接，讓選品更省心、更放心。

以好品為媒，“好品山東”促消費平臺的上線(xiàn)，將山東好品的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者和消費者更高效地聯(lián)結在一起。目前平臺已有百余名主播入駐，辛選團隊、董先生團隊、遙望科技等也將持續加入。一個(gè)功能完備的“大消費”生態(tài)圈正在加速形成，“好品山東”促消費平臺有實(shí)力也有底氣喊出：找最全、最優(yōu)的山東好品上“好品山東”；找放心、適合的達人主播上“好品山東”；一站式購買(mǎi)“山東好品”上“好品山東”。

以縣域為單位 形象傳播與提振消費同頻共振

鮮嫩肥美的乳山牡蠣，一口吃到半片海的鮮甜；籽粒飽滿(mǎn)、皮白仁紅的乳山大花生變身鄉村振興“金豆子”；口感獨特的乳山大姜，色澤黃亮、筋少肉脆……神奇的北緯37°，孕育了乳山好品。啟動(dòng)儀式當晚，融媒直播節目《好品山東》開(kāi)播，第一站走進(jìn)威海乳山。

“好品”的內涵有很多，包括高標準、高質(zhì)量、高效益、高信譽(yù)度等。山東好品涌現的背后，所依賴(lài)的是山東諸多的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。就拿乳山來(lái)說(shuō)，當地立足本土資源稟賦，先后培育花生、大姜等12大農業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，其中乳山牡蠣養殖面積、產(chǎn)量居全國縣級市首位，被譽(yù)為“中國牡蠣之鄉”。

在《好品山東》中，各市縣領(lǐng)導親臨現場(chǎng)，傾情推介，全面介紹風(fēng)土人情、城市風(fēng)采、家鄉好品；山東廣播電視臺主持團、好物推薦官、好品推薦官、頭部主播共同助力，為各地好品出圈蓄力造勢；打通線(xiàn)上直播購物、線(xiàn)下好品惠享周消費新場(chǎng)景，全面促進(jìn)當地消費升級。借助綜藝表達、融合傳播、電商加持等多元化形式，消費者種草山東好品的同時(shí)，也對被推薦縣域的政治、經(jīng)濟、歷史、文化、旅游、特色產(chǎn)業(yè)等方面的發(fā)展情況有了更加直觀(guān)、生動(dòng)的了解。

從“物”到“人”再到“情”，從塑造縣域品牌到講好“山東故事”，《好品山東》不僅是一檔為“品牌、渠道、消費市場(chǎng)”提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的融媒推介節目，更是一幅能夠展現山東縣域發(fā)展的美麗畫(huà)卷。

以政媒共建為基 新消費場(chǎng)景與消費者深度鏈接

今年以來(lái)，作為經(jīng)濟、人口雙料大省的山東，自覺(jué)把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，以“惠享山東消費年”活動(dòng)為總牽引，以“1+4+N”為總體架構，圍繞春、夏、秋、冬四季主題開(kāi)展促消費十大專(zhuān)項行動(dòng)，為廣大消費者送上一場(chǎng)場(chǎng)熱烈紅火的消費盛宴。剛剛過(guò)去的中秋國慶假期，山東深入開(kāi)展“2023山東金秋消費季”50場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)，發(fā)放各類(lèi)消費券5500萬(wàn)元以上，點(diǎn)燃居民消費熱情。

新消費場(chǎng)景催生新機會(huì )，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費者對于線(xiàn)上購物的需求增加，電商直播已成為新消費時(shí)代的一股重要力量。山東積極拓展線(xiàn)上消費，充分發(fā)揮電子商務(wù)在聯(lián)通線(xiàn)上線(xiàn)下、生產(chǎn)消費、城市鄉村等方面的獨特優(yōu)勢，先后組織開(kāi)展了“山東籍主播帶山東貨”系列活動(dòng)，培育認定一大批電商直播基地、供應鏈基地和特色產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)全省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與新業(yè)態(tài)融合發(fā)展、提質(zhì)升級。

作為“好品山東 商行天下”促消費系列活動(dòng)的聯(lián)合主辦方，近年來(lái)，山東廣播電視臺也通過(guò)成立閃電MCN、星空MCN等方式，開(kāi)展直播帶貨，試水元宇宙電商。透過(guò)主流媒體長(cháng)期沉淀的品牌認知和品牌價(jià)值為直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行信任背書(shū)，內容豐富、類(lèi)型多樣的創(chuàng )意“帶貨”玩法，帶來(lái)強大影響力和亮眼的銷(xiāo)售數據。

以政策支持為牽引，以?xún)?yōu)質(zhì)資源為依托，以品牌提升為導向，以銷(xiāo)售渠道為抓手，以專(zhuān)業(yè)服務(wù)為基礎，“好品山東 商行天下”促消費系列活動(dòng)凝聚優(yōu)勢資源和精銳力量，共同構建公益性和商業(yè)化相結合的促消費活動(dòng)機制，必將進(jìn)一步放大“好品山東”品牌效應，推進(jìn)品質(zhì)魯貨與消費市場(chǎng)有效對接，激發(fā)消費潛力，帶動(dòng)城鄉消費市場(chǎng)供應兩旺、繁榮火熱。