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4月17日，由山東省商務(wù)廳、菏澤市人民政府主辦的黃河流域老字號嘉年華（菏澤站）圓滿(mǎn)落幕。4天時(shí)間里，富有文化內涵和時(shí)尚元素的國潮匠品充分滿(mǎn)足了菏澤市民高品質(zhì)的消費需求。據不完全統計，40家企業(yè)現場(chǎng)銷(xiāo)售67.3萬(wàn)元，帶動(dòng)活動(dòng)所在地老城曹州銷(xiāo)售同比提升26%。

黃河是中華民族的搖籃，孕育了燦爛的華夏文明，具有深厚的歷史文化積淀，更孕育了眾多擁有厚重歷史文化和世代傳承產(chǎn)品的老字號?！包S河流域老字號嘉年華”作為商務(wù)部“老字號嘉年華”在全國部署的主題活動(dòng)之一，旨在落實(shí)《山東省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)老字號高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，集聚沿黃省市老字號組團走進(jìn)菏澤，以更高品質(zhì)的商品供給、更加新穎的消費場(chǎng)景，讓群眾在品味老字號的過(guò)程中擁有更多獲得感、幸福感。

活動(dòng)現場(chǎng)，集聚了山西的六味齋、榮欣堂、冠云牛肉、益源慶醋業(yè)、黃河中藥等，河南的福興齋清真、麻花兄弟、年年來(lái)食品、天成老店、明堂飯莊等，以及山東省內的東阿阿膠、超意興、崔字牌、玉堂醬園、扳倒井、青州隆盛、泰山桃木王、李全德、孔子酒業(yè)、鄉韻魯錦等40余家老字號企業(yè)，組團走進(jìn)牡丹之都舉辦展示展銷(xiāo)活動(dòng)。

展覽展示之外，還積極通過(guò)主流媒體放大宣傳效應。菏澤日報，菏澤新聞聯(lián)播，大眾網(wǎng)菏澤站等菏澤本地媒體均對活動(dòng)進(jìn)行了報道，省政府官網(wǎng)，齊魯晚報，經(jīng)濟導報，今日頭條，網(wǎng)易，搜狐等平臺同步進(jìn)行了轉載，有力傳播了黃河流域老字號品牌形象。

山東省商務(wù)廳相關(guān)負責人表示，“黃河流域老字號嘉年華”首站選在菏澤，通過(guò)黃河流域老字號嘉年華與牡丹文化節的融合，進(jìn)一步發(fā)掘菏澤的黃河文化資源，推動(dòng)商業(yè)、文化遺產(chǎn)融入經(jīng)濟社會(huì )，助力商文旅融合發(fā)展，弘揚齊魯文化、講好黃河故事。

近年來(lái)，隨著(zhù)消費需求不斷升級，講究高品質(zhì)、高質(zhì)量的老字號品牌，正在成為年輕消費主力軍的選擇。傳統的老字號煥然新生，展現出了國潮新魅力。

活動(dòng)現場(chǎng)，東阿阿膠、超意興把子肉、王村醋、崔字香油等老字號產(chǎn)品深受菏澤市民青睞。玉堂醬園企業(yè)負責人表示：“選擇在牡丹節期間舉辦本次活動(dòng)再恰當不過(guò)了，有不少外地游客在欣賞牡丹的同時(shí)，也更深層次的了解老字號產(chǎn)品和背后的文化內涵，十分有利于企業(yè)產(chǎn)品在省外市場(chǎng)的拓展”。

除了山東老字號外，山西、河南等地的老字號企業(yè)也得到了市民的青睞。山西平遙牛肉企業(yè)負責人表示，這次活動(dòng)非常有收獲，不僅很好的宣傳了企業(yè)品牌形象，而且還深度考察了菏澤當地的市場(chǎng)，并與菏澤本地一連鎖商超達成意向合作。

菏澤市商務(wù)局相關(guān)負責人表示，老字號所具有的民族傳統文化背景和深厚的歷史文化底蘊，已成為菏澤文化傳承的重要載體和城市記憶的重要組成部分。菏澤市高度重視老字號的保護和發(fā)展，相繼出臺了一系列政策措施，并將積極引導老字號企業(yè)深植創(chuàng )新意識，普及創(chuàng )新精神，站在保護文化遺產(chǎn)的角度，注重老字號品牌的延續，弘揚老字號傳統文化。